[독서수양록] 통찰의 기술
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작성일 23-07-18 00:41
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통찰의 기술
신병철 지음
지형
2008년
1.머리말
요즘 베스트셀러다. 이 박사학위 논문은 2007년 11월, 세계 3대 marketing 학술지인 `marketing 연구(JOURNAL OF MARKETING RESEARCH)`에 게재되었다. 통찰이란 나폴레옹의 point 전략(戰略) 참모인 앙투안 앙리 조마니가 말하길 ‘한눈에 알아보는 기술’이라고 했다.
‘하이트맥주’ 런칭 캠페인, 씨제이 ‘컨디션’ …(省略)
서평감상/서평
[독서수양록] 통찰의 기술
다. 통은 꿰뚫다라는 의미이고, 찰은 살피다, 생각하여 보다라는 의미다. 즉, 꿰뚫어 생각한다라는 말이다. 저자는 통찰이야 말로 무한경쟁의 시대를 잘 보낼 수 있는 현명한 방법이라고 일설하고 있따
2.지은이
신병철. 통찰의 체계를 만들고 전파하는 일을 소명으로 삼고 있는 사람. 저자 신병철은 1990년부터 marketing 분야에 종사하고 있으며, 1996년부터는 특히 브랜드 전략(戰略) 에 집중하고 있따 2003년 고려대학교 경영대학원에서 ‘브랜드 시너지 efficacy’를 주제로 한 논문 `브랜드 확장에서의 시너지 efficacy 측정(測定) 및 매개 과정에 대한 연구`로 박사학위를 받았다. 즉, 통찰은 생각이고 볼 수 있따 한자로 풀이해 보면, 洞察이다. 그리고 리사 왓슨은 ‘표면 아래 숨어 있는 진실을 살펴보는 일’이라고 定義(정의)내렸다.
